[SNS마케팅] TIKTOK으로 마케팅 효과 얻기

유튜브 외에도 현재 젊은 세대

위주로 트렌디한 사용률을

확인할 수 있는 플랫폼이 있습니다.

3.5세대로 이야기해도 과언이 아닌

TIKTOK에 대한 이야기입니다.

TIKTOK은 중국에서 출발한

‘바이트댄스’가 제작한

일종의 어플리케이션 앱입니다.

영상 필터를 사용하여

재미있는 영상이나 이미지 등을

공유하는 효과를 제공합니다.

일종의 영상 편집 프로그램으로

보셔도 무방한데요.

각 영상당 15초 내외의 짧은

영상을 위주로 하여 중독성 있는

BGM을 깔아준다거나,

모션 효과를 적용한다거나 하는

방식으로 인기를 얻고 있습니다.

중독성 있는 노래, 춤 등이

사람들 사이에서 공유되면서

점점 화제가 되고 있습니다.

실제로 2018년 1분기부터

다운로드 수를 비교할 경우

유튜브, 왓츠앱, 페이스북 등의

이렇다 할 앱을 따돌리고

SNS 앱 다운로드 수 1위를

차지하기까지 하였습니다.

실제로 TIKTOK의 경우 국내외의

음악시장에서도 음원을 알리는

일종의 시장으로 점차 자리를

잡고 있는 모습인데요.

최근 화제가 되었던 지코의

‘아무노래 챌린지’ 같은 경우

TIKTOK을 위주로 하여 일대

유행을 일으키기도 하였습니다.

가수 지코의 ‘아무노래’ 음원을

틀어놓고 자유롭게 춤을 추는

셀럽들의 영상이 공유되면서,

사람들 사이에서 해당 음원에 맞춰

춤을 추는 영상을 각자

공유하는 것이 유행이 된 것인데요.

이러한 식으로 음원을 홍보하는

하나의 수단으로도 현재

자리매김한 것을 알 수 있습니다.

간단한 영상 편집용 툴 어플은

틱톡 외에도 다수가 존재합니다.

특히 서구권을 중심으로 한때

인기를 끌었던 스냅챗 같은

어플리케이션 역시 영상 편집

기능을 함께 제공하였는데요.

틱톡이 차별화된 이유는 이러한

영상 편집 기능에 SNS 기능을

접목, 자연스럽게 유저들 사이에서

게이미피케이션(Gamification)

현상을 유도했기 때문입니다.

특정 기능을 놀이처럼 가지고

놀 수 있도록 만들어 유저들의

흥미를 유발하는 방식으로,

화제를 일으킬 수 있을 만한

다양한 콘텐츠를 유저들이

자발적으로 생산하는 만큼

폭발적인 화제성을 가지게 된 것이죠.

15초 가량의 비교적 짧은 영상

안에 콘텐츠를 담아야 하기 때문에,

상대적으로 콘텐츠를 즐기는

이용자들의 부담 역시 적습니다.

오히려 짧은 시간 안의 영상 속에

임팩트를 주어야 하기 때문에

다채롭고 창의성 넘치는 콘텐츠가

탄생하는 계기가 되었습니다.

그렇다보니 비교적 블루오션이라

할 수 있는 틱톡에서의

브랜드 홍보 역시 많은 관심을

받고 있는 영역이라고 할 수 있는데요.

사람들의 ‘놀이’에 대한 욕망을

건드리는 특성상 틱톡 앱을

활용하기에 따라 자연스러운

바이럴 마케팅이 가능하다는 점,

그리고 실제로 상호 작용을 통해

바이럴이 일어난다는 점이

가장 특징적인 포인트라 할 수 있는데요.

이를 고려하여 틱톡에 적합한 형태의

홍보 콘텐츠를 제작하시는

사례 역시 어렵지 않게 볼 수 있습니다.

이러한 인기에 힘입어 최근에는

‘유튜버’ 대신 ‘틱톡커’가 대세로

떠오른다는 이야기까지 나오고 있습니다.

상대적으로 새로운 서비스에

해당하는 틱톡에서 선두주자로

자리매김할 경우 향후 큰 성공을

거둘 수 있다는 인식도 존재하는데요.

중화권을 위주로 큰 인기를 현재

끌고 있는 틱톡의 경우,

비교적 홍보성이 과도하여

부정적인 반응도 나타나고 있습니다.

그러나 그 확산세가 무척 빨라

젊은 층을 대상으로 한

마켓팅 플랫폼으로 현장에서도

많은 주목을 받고 있는 게 현실입니다.

SNS마케팅의 미래는 틱톡으로

연결된다는 이야기가 괜히

나오고 있는 것이 아닌데요.

사람들이 자발적으로 참여할 수 있는

흥미로운 콘텐츠 형태의

놀이 문화로서 새로운 마케팅

접근 방식이 가능한 것을

보여준 사례라고 할 수 있습니다.

유저의 활발한 참여를 유도하는

형태이기 때문에 홍보 콘텐츠

참여에 대한 거부감도 적습니다.

틱톡 자체가 유저의 콘텐츠

생산을 지원하는 구조이기 때문이죠.

페이스북, 인스타그램 등과 달리

좋아요가 주변 지인들에게

노출되지 않는 형태이므로

사회적 장벽을 덜 신경쓰는 것 역시

한 요인이라고 할 수 있겠습니다.

 특히, 국내에만 국한되지 않고

글로벌 마케팅으로 접근이

가능하다는 점도 메리트인데요.

뷰티패션 등은 물론 식품이나

음원 등 여러 시장에서

적극적인 활용이 기대되고 있습니다.

플랫폼 자체에서 지원하고 있는

인피드 홍보 기능의 경우에도

전환율이 상당히 높은 편입니다.

인터랙션 콘텐츠, 브랜딩 콘텐츠의

생산이 어려운 경우라도

전통적인 형태의 홍보 콘텐츠

노출을 통해 비교적 젊은 세대에 대한

우수한 접근성 확보가 가능합니다.

 그러나 상대적으로 새로운 만큼

생소하게 느끼는 사업주분들이

아직까지 대다수입니다.

어떤 방식으로 접근을 하고

기획을 해야 할지, 어떤 콘텐츠를

통하여 인터랙션을 유도할 수

있을지에 대해서 고민을

많이들 하시는 모습인데요.

TIKTOK 마케팅을 통한 개성적인

홍보가 우수한 전환율로

이어질 수 있는 만큼,

양질의 콘텐츠가 가장 중요한

포인트라고 할 수 있습니다.

적절한 홍보 콘텐츠의 생산과

확산을 유도하기 위해서는

어떤 점을 살펴보아야 할지

귀추가 주목되는 부분입니다.

출처 : 애드블룸 블로그 (https://blog.naver.com/uhm0530/222016449621)