IT 기술의 발달로 블로그나
SNS를 이용한 마케팅 홍보
기술이 점점 더 발달하고 있습니다.
과거에는 TV나 신문 등의 일방향
매체를 위시한 마케팅 채널만
존재했던 것에 비해,
현재 만나볼 수 있는 마케팅 채널은
그 숫자가 매우 다양해졌는데요.
주로 광고 단가가 높은 TV 광고로
대기업 위주의 마케팅이 성행했던
과거와 달리, 현재는 전략적으로
맞춤화된 마케팅을 진행하여
효율적인 홍보가 가능해졌습니다.
그만큼 각 채널은 다양한 장단점을
가지고 있기 때문에 광고주 특성에 따라
어떤 광고를 선택해야 할지
많은 분들이 고민을 하곤 합니다.
최근 대표적으로 핫한 홍보 채널로
유튜브 마케팅이 관심을 받고 있습니다.
1020세대로 대표되는 젊은
연령층의 이용률이 급증하고 있으며,
향후 YOUNG 세대를 대표하는
새로운 플랫폼으로 성장하리라는
기대감 역시 고조되고 있는데요.
다른 채널에 비해 비교적 합리적인
단가로, 원하는 세그멘테이션
그룹을 바로 타케팅할 수 있단 점에서
많은 광고주들이 선택하는
마케팅 채널이기도 합니다.
유튜브광고 같은 경우 크게 세 가지
유형으로 구분하여 살펴볼 수 있습니다.
동영상 플레이 시 재생되는
유료 홍보 영상이 첫 번째입니다.
유튜브 채널에 비용을 지불하고,
원하는 단가, 성별, 연령대 등의
조건을 선별하여 희망 그룹에
바로 광고를 노출시킬 수 있습니다.
이러한 경우 홍보 영상 등의
콘텐츠 제작이 필수적이란 점에서
상대적으로 부담을 느끼시는
사례 역시 적지 않은데요.
이러한 이유로 두번째 방법인
배너 광고 역시 인기가 높습니다.
영상 플레이 도중 팝업창 처럼
하단에 나타나는 간단한
홍보 이미지로 생각하신다면
이해가 편하실 텐데요.
상대적으로 영상 제작에 대한
부담감이 덜한데다가,
단가 역시 상대적으로 저렴하여
유튜브광고로 많은 분들이
활용하시는 방법이기도 합니다.
희망 조건에 해당되는 그룹을
선별하여 따로 노출시키는 것도
가능한 장점이 있죠.
마지막 방법은 유튜브 플랫폼
자체의 유료 서비스가 아닌,
인플루언서의 영향력을 이용한
협찬 방식의 마케팅입니다.
먹방 콘텐츠의 유튜버에게
맛집 콘텐츠로 음식을 협찬하여
질적으로 노출 시간을 늘린다거나
하는 식의 방법인데요.
영향력이 무척 큰 스타 유튜버가
아니어도 적절한 수준에서
선택하여 협찬을 시도할 수 있고,
상품을 제공하는 특성상
광고비 자체를 별도로 지출하는 것에
비하면 상대적으로 지출 비용이
저렴한 편에 속합니다.
이를테면 문구류를 판매하는 경우
다이어리 꾸미기 콘텐츠를
업로드하는 유튜버에게
스티커 등을 협찬하는 방식인데요.
인플루언서의 주력 콘텐츠에
직접적으로 연결되는 방식으로
상품, 서비스 등을 노출 시킬 경우
해당 콘텐츠를 시청하는
시청자들은 그 시간 동안 상당히
질적으로 높은 수준으로
상품, 서비스에 노출이 됩니다.
이 때문에 최근에는 인플루언서
마케팅이 주목을 받으면서
다양한 창의적인 방식의
유튜브광고가 등장하고 있습니다.
여기까지 많은 분들이 최근에
궁금해하시는 유튜브광고에 대해
간략하게 설명을 드려보았습니다.
같은 플랫폼에서 진행이 되는
홍보라고 하더라도 직접적인
노출을 희망하는지,
간접적인 노출을 희망하는지,
예산은 어떠한지, 콘텐츠 제작이
가능한지 등의 여부부터 시작해
각각의 특징이 다양한데요.
이러한 여러 종류의 홍보 방식 중
비용이나 상품 및 서비스 특성 등을
고려해 적합한 방식을
선택할 수 있어 광고주의 입장에서는
선택의 폭이 넓어졌다고 할 수 있습니다.
이 때문에 전문가나 대행사 등을
끼지 않고 직접적으로 홍보를
진행하시는 사례도 늘고 있는데요.
효율적인 홍보 집행을 고려한다면
대행사의 도움을 받거나,
기본적인 컨설팅을 받아보시는 것도
시행착오를 줄이는 방법입니다.
경우에 따라 아예 유튜브 플랫폼
자체에서의 홍보가 적합하지 않은,
혹은 홍보가 어려운 사례 역시
존재하기 때문인데요.
이러한 경우라면 오히려 제대로 된
이해 없이 무작정 해당 플랫폼에서
홍보를 할 경우 독이 될 수 있습니다.
성인용품 등으로 블락당하거나,
콘텐츠가 삭제되거나,
광고 자체가 거절되는 등 다양한
문제가 발생하는 사례도
존재하기 때문인데요.
만약 협찬 등으로 인플루언서를
통해 제작한 콘텐츠가 이러한
사유로 삭제되거나 한다면,
당연히 고객 유입을 기대하기도
어려울 뿐 아니라 이에 들어간
비용 역시 회수가 곤란하게 됩니다.
따라서 적절한 수준의 이해를
기반으로 하여 해당 플랫폼이
적절한 홍보 수단인지,
맞다면 어떤 방법으로 유튜브광고를
진행해야 할지 등을 면밀하게
분석한 다음 홍보를 집행해야 합니다.
유튜브가 핫하다고 해서 유튜브에
모든 컨텐츠가 적합한 것은 아니며,
경우에 따라 블로그나 인스타그램,
페이스북 등의 기존 SNS를 이용한
마케팅이 더 효율적일 수도 있습니다.
별도의 마케팅 인력을 갖춘 경우가
아니라면 이러한 요소를
사업주 자체적으로 판단하기가
어렵게 느껴질 수 있는데요.
이 때문에 유튜브를 포함한 각종
SNS 홍보 업무를 대행하는
대행사 등을 찾는 분들도 많습니다.
단, 최근 핫한 채널로 부상하면서
수요가 늘어난 만큼 제대로 된
역량을 보유하지 않은 곳을
이용하였다가 만족도가 떨어지는
경험을 하시는 사례가 늘고 있는데요.
그런 만큼 무작정 대행사를 찾기보단
해당 채널의 특성 등 기본적인
요소에 대해 이해를 하신 다음에
이용하시기를 권장해드립니다.
출처 : 애드블룸 블로그 (https://blog.naver.com/uhm0530/222011909063)
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