예나 지금이나 검색광고마케팅은 온라인 광고 중 가장 대표적인 광고입니다
검색광고 중에서도 가장 많이
활용되는 CPC(Cost per click) 이 광고 방식은
쉽게 얘기하면, ‘클릭 받은 만큼 돈 빠져 나간다’ 고 생각하면 됩니다.
유저의 포털 검색 키워드에
따라
네이버 파워링크는 물론, 다음 클릭스, 구글 애드워즈 등을 통해
광고주의 웹사이트와 전문
콘텐츠 등이 화면에 노출되어
소비자와 연결을 해주는 유료광고
시스템입니다.
소비자가 능동적으로 직접 검색해서 노출되는
타겟팅 광고이기 때문에 보편적이고
합리적입니다.
간혹 지인들의 소문에 돈만
빠져나간다 라는 인식을 갖고 있는 분들도 있습니다.
이는 잘못된 인식으로, 인터넷이 활성화 될 때부터 현재까지 오랜기간
대표 광고로 자리 잡은 데는
그만한 이유가 있지요.
일 예산 등의 예산 설정으로 마케팅 비용 계획을 잡고
광고비용대비 효과를 측정할 수 있는 고도화된 데이터가 나오는 마케팅입니다.
자, 조금 더 깊숙하게 들어가 보겠습니다.
예를 들어 네이버에서 ‘여성의류’ 키워드
검색 시 파워링크 1~10위까지
노출이 되고 있고, 1순위 업체를 클릭하면 1,000원이 과금.
2순위 업체를 클릭하면 900원이
과금 된다고 가정합니다.
1순위 업체를 클릭했다면 미리 충전한 금액에서 소진이 되고,
2순위 업체는 광고 문안만 보고 클릭하지 않았다면
소진이 되지 않습니다.
같은 키워드라도 순위에 따라 입찰가가 크게 달라지며,
클릭수도 상이합니다.
높은 순위라면 그만큼 빠르게 많은 유입자를 만들어 낼 수 있는 반면에
비용도 빠르게 소진되고,
낮은 순위라면 유입자수를 끌어내기 힘든 반면에
비용은 느리게 소진 됩니다.
따라서 어떤 키워드를 선택하느냐에
따라서 검색광고마케팅의 비용은
천차만별로 갈리게 되고 방법도
달라질 수 있습니다.
검색광고의 정석은 메인키워드(비싼키워드)는 6~10위로
낮은 순위로 설정하고,
세부키워드(저렴한키워드)는 1~5위 이내로
높은 순위로 설정을 해 비용대비 많은 클릭을 유도합니다.
유저가 검색한 단어가 세부키워드(저렴한키워드) 일수록
더욱 정밀 타깃이 되어 오히려 구매전환율이 더 높다는 것 입니다.
이 외에도 매체와 지역, 시간대 설정 등 수많은 전략이 있습니다.
검색광고마케팅은 가장 기본적인 마케팅이지만
생각만큼 쉽지 않습니다. 우선 알아야 할 지식과
오랜 시간을 투자해야 높은 효율을 기대할 수 있습니다.
캠페인, 그룹, 키워드 세팅은 끝이 아닌 시작이며,
끊임없는 새로운 키워드 발굴과 정성이 필요합니다.
그래서 영세사업자든 중견, 대기업이든 광고대행사가 필요합니다.
마케팅 전문 집단에서는 광고주가 더 높은 효율을 볼 수 있는
일들을 연구하고, 새로운 소식, 이슈에
발빠르게 대처하기 때문입니다.
이와 더불어 다양한 바이럴마케팅과 검색광고마케팅을 총 예산에 맞춰
분배하면 시너지 효과를 볼 수 있습니다.
에디터 소개: 애드블룸 엄태욱 팀장
애드블룸은 단순 저렴한 광고가
아닌, 같은 컨텐츠더라도
비용대비 높은 효과를 경쟁력으로 지향합니다.
출처 애드블룸 포스트 : http://naver.me/I5tdCS7Z
