자사를 효과적으로 알리는 방법? 검색광고!!

 코로나가 전 세계적으로 유행하면서

 온라인 시장이 전체 시장에서 차지하는 비율이

 더 빠르게 증가하고 있고,

 온라인을 통해 업무는 물론이고

 쇼핑, 교육 등 대부분의 활동이 이루어지는 일이

 우리 생활에 자리잡고 있습니다. 

그만큼 온라인상에서

 수 백만 개의 기업들이 

단 한명의 소비자의 관심을 

더 받기 위해 경쟁하고 있습니다. 

따라서

 온라인에서 마케팅하는 것이 

그 어느 때보다 중요하며, 검색 엔진 마케팅이

 당신의 제품을 홍보하고 

당신의 사업을 성장시키는 

가장 효과적인 방법이라고 볼 수 있습니다.

소비자 관점에서 

온라인 포털사이트에

 키워드를 검색하는 일은 익숙하지만, 

막상 검색광고를 의뢰하는 광고주로서

 온라인 마케팅을 펼치려고 생각하면 

아무래도 어려움이 따를 수 있습니다. 

검색 엔진을 활용하는

 마케팅 기본 사항에 대한 개요와 

검색 엔진 마케팅을 올바르게 수행하기 위한

 몇 가지 팁 및 전략에 대해 

미리 알아볼 필요가 있습니다. 

검색광고 마케팅은 

기본적으로 검색 엔진 결과 페이지에 나타나는

 키워드 메커니즘

 혹은 유료 광고를 사용하여

 기업을 마케팅하는 방법입니다.

광고주들은

 구글, 네이버, 다음 등의 

대형 검색 포털 서비스 사용자들이

 특정 제품이나 서비스를 찾을 때 

입력할 수 있는 키워드에 대하여 

미리 연구하고 예측하여

 검색결과 화면에 나오는

 다양한 카테고리

 (웹사이트, 뉴스, 블로그, 카페 등)에

 해당하는 컨텐츠를 작성하여

 소비자들의 클릭을 유도할 수 있습니다.

 혹은 키워드별로 

광고 비용을 지불하여

 검색 포털 서비스에

 직접 입찰할 수도 있습니다.

 물론 

하루에도 셀 수 없이

 많은 사용자가 사용하는

 대형 포털사이트이므로 

직접 유료 광고를 

진행하는 비용은 만만치 않습니다. 

그래서 키워드와 

키워드에 해당하는 검색결과 페이지에

 노출되는 컨텐츠를 분석하여

 컨텐츠를 작성하여 

간접적으로 노출 효과를 통한

 마케팅을 진행하는 경우가 많습니다.

검색광고의

 가장 큰 장점은 

광고주들에게 

구매할 준비가 되어 있는

 정확한 순간에 

구매할 준비가 되어 있는 

동기 부여된

 고객들 앞에

 광고를 낼 기회를 

제공한다는 것입니다. 

‘키워드’라는 매개체를 통해서

 광고를 진행하기 때문에 가능한 일이죠.

 다른 어떤 광고 매체도 

이렇게 타겟팅 하고자 하는

 잠재 소비자에게 맞춰서

 마케팅을 제공할 수 없습니다. 

이것이 바로

 검색 엔진 마케팅이

 그토록 효과적이며 

광고주의 사업을 성장시킬 수 있는

 매우 강력한 방법인 이유입니다. 

키워드는

 검색 엔진 마케팅의 기초입니다. 

사용자들이 찾고 있는 것을 

찾기 위해

 검색 엔진에 키워드를 입력하면, 

키워드가 광고 전략으로서 

검색 엔진 마케팅의 

기초를 형성한다는 것은 

별로 놀랄 일이 아닙니다.

본격적으로 

검색광고를 진행하기 전에

 먼저 검색광고의 가장 기본이 되는

 키워드를 선택해야 합니다.

 키워드 검색 마케팅에 

사용할 내 사업의 키워드를 

선택하기 전에 

키워드 관리 전략의 일부로 

먼저 나의 사업, 나의 브랜드에 대한

 포괄적인 조사를 수행해야 합니다. 

나의 비즈니스와 관련된

 키워드와 잠재 고객이

 귀사의 제품과 서비스를 검색할 때 

사용할 가능성이

 큰 키워드를 식별해야 합니다.

비즈니스 또는 서비스와 

관련된 키워드를 입력하고

 다양한 검색 엔진 마케팅 캠페인의 

기반이 될 수 있는

 관련 키워드를 선별해내는 작업은 

아주 쉬운 작업은 아닙니다. 

예를 들어서

 00동에서 마카롱을 주로 만드는 

디저트 카페를 운영하고 있다면, 

00동/ 마카롱/ 카페/ 디저트 카페 등의

 키워드가 나올 수 있지만,

 이 키워드 각각이 타겟팅하는

 소비자들의 수가 지나치게 많으므로

 좀 더 타겟 소비자들을

 정확하게 압축시킬 수 있는 

알맞은 키워드가 필요합니다. 

이러한 노하우는 

직접 키워드를 

하나하나 검색해서

 알아내기는 다소 힘들어서

 온라인 광고 대행사에 의뢰하여

 작업을 맡기는 방법을 사용하면

 비용, 시간 대비 효율이

 훨씬 높아질 수 있습니다.

입찰해야 할 키워드를 찾는 데 

도움이 될 만한 팁을 하나 드리자면, 

우리는

 철저한 키워드 조사를 통해

 우리 브랜드를 알리고,

 우리 제품과 서비스를 

광고할 수 있는

 적절한 키워드를 찾음과 동시에

 부정적인 키워드

(광고에서 제외해야 할 검색어)를 

식별할 수도 있습니다. 

부정적 키워드는

 의미상으로 부정적 의미를

 내포하는 키워드를 

의미하지 않습니다. 

검색 결과에 나타난다고 할지라도 

소비자들에게

 부정적인 인식을 유발할 가능성이 크고, 

구매 전환이나

 소비자 유입으로 이어지기에는

 매우 낮은 관련성이 없는 용어입니다.

 예를 들어, 

아이스크림을 판매하는 경우,

 "아이스크림 조리법"이라는 

키워드를 제외할 수 있습니다.

 왜냐하면, 

아이스크림 조리법을 

찾는 사용자들은

 여러분이 판매하는 

아이스크림을 사려고

 하지 않기 때문입니다.

이처럼 검색 의도 또는

 잠재 고객이 특정 용어를 

검색한 후 구매 또는 기타 원하는 작업을

 완료할 가능성을 염두에 두고

 검색광고의 뼈대를 붙여나가야 합니다. 

어떤 키워드는 

상업적 의도가 높거나

 검색자가 무언가를 구입하고 싶어 한다는

 강력한 표시로 간주됩니다.

 높은 상업적 의도를 가진 

키워드의 예는 다음과 같습니다.

 판매 / 할인 / 딜 / 쿠폰 / 무료 배송 등은

 반복적으로 

컨텐츠 내에서 노출될 경우 

소비자들에게

 필요한 정보를 주기보다는

 상업적인 글로 인식됩니다. 

검색 엔진 마케팅에서

 꼭 필요한 팁, 키워드 선정 시 

유의해야 할 사항을

 염두에 두시고 

자사를 효과적으로 알리는 

마케팅 활용해보시길 바랍니다.