[언론홍보] 신뢰감 있는 화장품브랜드로 거듭나기

어떠한 화장품 브랜드든 규모에 상관없이 

꼭 필요한 마케팅이 있습니다.

 계절마다, 제품라인마다 

신상품이 쏟아져 나오는 화장품 업계에서

 특히 중요한 언론홍보입니다. 

최근 소비자들은 

제품의 브랜드 이미지, 상품의 외관 디자인보다는 성분과 품질, 사용감 등 

본질적이고 객관적인 자료를 신뢰하기 때문에

 신뢰감을 줄 수 있는 사실, 자료를 바탕으로

 한 언론홍보는 아주 중요한 마케팅 수단이라고 볼 수 있습니다.

온라인마케팅에서 언론홍보는

 다른 SNS 마케팅, 블로그마케팅 등 다른 수단에 비교하여 

더욱 객관적이고 사실적인 느낌을 준다는 강점이 가장 큰 특징입니다. 

쉽게 말하여 

노골적인 광고, 직접적인 홍보의 느낌을 최대한 배제할 수 있는

 마케팅 종류이며, 팩트와 객관적인 사실 위주로 기사를 구성하여 

소비자에게 똑같은 화장품 제품을 광고하여도 

다른 마케팅 방안보다 더 신뢰감을 가질 수 있게 합니다. 

공신력을 바탕으로 다양한 영역에서 

정보와 기사거리를 제공하는 

언론사의 뉴스 특성을 

잘 반영한 마케팅이라고 할 수 있습니다.

화장품으로 오랜 역사를 가지고 있는 

대기업에서도 변화하는 

소비자 트렌드, 시장 트렌드에 맞게 다양한 화장품 브랜드를 

출시하고 있습니다. 

하나의 모회사에서도 다양한 브랜드가 출시되고, 

작은 기업에서도 색깔이 분명한 브랜드 컨셉을

 내세우면서 계속해서 등장하고 있습니다.

 그만큼 소비자들이 선택할 수 있는 폭도 넓어졌고, 

각 브랜드가 가진 아이덴티티도 보다 구체적이고 분명합니다. 

동물실험을 지양하고 식물 추출물을 위주로 만드는 비건 브랜드, 

원료를 단순화하여 원하는 기능에 맞게 골라서 사용할 수 있는 

원료 성분 위주의 단순한 라인을 가진 브랜드, 

10대를 타겟팅하여 해당 나이대들이 쉽게 진입할 수 있는 

중저가 위주의 아기자기한 브랜드 등 

각 화장품 브랜드의 컨셉은 저마다 다양합니다.

화장품 브랜드가 

계속해서 다양해지고 구체적인 목적을 가지게 되는

 가장 중요한 요인은 바로 ‘정보’에 있습니다. 

화장품을 분석하고 성분에 따라 위험등급을 

나누고 알레르기 유발 여부, 민감성 테스트, 발색의 지속력, 다크닝 현상의 유무 등 

다양한 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 세상이 되었습니다. 

화장품 이름만 검색해도 

성분을 바로 분석해주는 애플리케이션이 탄생하고,

 소비자들의 솔직한 리뷰만을 모아서

 등수를 매기는 커뮤니티가 있으며, 

유튜버들은 신제품을 바로 사용하여 양질의 콘텐츠를 생산합니다.

이처럼 정보가 넘치는 화장품 세계에서 

하나의 브랜드가 가진 강점을 제대로 보여주기 위해서는

 당연히 소비자가 신뢰할 수 있는 정보가 밑받침되어야 합니다. 

화장품을 고를 때 소비자의 기준은 

일단 목적에 맞는 기능을 분명히 가지고 있어야 하며

(색조 메이크업이라면 발색, 지속력, 사용감 / 기초 제품이라면 성분, 점성, 보습력 등), 

이러한 기능을 뒷받침해줄 수 있는 성분이 무엇이고

 얼마나 함유되어 있어야 한다는 등 

상당히 고차원적인 정보를 요구하는 방향으로 변화하고 있습니다. 

그만큼 브랜드의 아이덴티티를 분명히 하기 위해서는

 타깃 소비자층의 기준을 충족할 수 있는 브랜드임을

 사실적이고 객관적인 시각으로 

명쾌하게 전달할 수 있는 홍보 수단이 필요합니다. 

바로 언론 뉴스 기사 마케팅과 같이 

공신력 있고 신뢰감을 주는 홍보 전략이 필요한 것이죠.

화장품 브랜드 홍보에 있어서 

언론홍보 방법을 활용한다면 

오늘날 화장품의 트렌드가 끊임없이 

새로운 성분, 새로운 기능을 추가하며 진화하는 만큼 

소비자들에게 이와 관련된 정보를 

사실적이고 전달력 있게 홍보할 수 있게 됩니다.

 예를 들어서 약 2~3년 전부터 등장한 

병풀 추출물, 마데카소사이드 등 시카, 진정 관련된 성분은

 ‘병풀’이라는 자연물에서 추출되었습니다. 

병풀 추출물은 

상처를 치유하고 손상된 피부를 회복시키는 기능이 있는데 

이를 기초 화장품에 접목하여

 ‘시카’라는 성분의 라인이 형성되고 트렌드를 이끌어나가고 있습니다. 

이러한 정보와 사실이 주가 되는 마케팅 내용은 

시각적으로 이미지를 강조하거나 비쥬얼적으로 임팩트를 줄 수 있는 

SNS 마케팅의 특성이나 체험단, 후기 위주의 블로그마케팅 특성과는

 결이 다르기 때문에 언론기사라는 매체를 통해서 

보다 효과적으로 소비자들에게 전달할 수 있습니다. 

(물론 다른 온라인마케팅은 그 특성에 맞는

 콘텐츠를 구성하여 화장품 제품이 가진 

특성과 효과를 강조하는 

마케팅을 적용할 수 있고, 

언론 기사 마케팅과 함께하면 

효과가 배가될 수 있습니다)

 온라인 홍보를 전문으로 하는 

온라인 광고대행사에 언론홍보를 의뢰한다면 

더욱 효과적인 보도자료를 배포할 수 있습니다. 

오랜 경험을 통하여 기사 내용 자체의 퀄리티는 물론이고

 검색 시에 포털 사이트 뉴스/기사 카테고리에서 상위 노출될 수 있는 

노하우를 가지고 기사 내 키워드 배치, 제목 구성 등을 

보다 전문적으로 접근하여 제작하게 됩니다. 

다른 온라인 홍보 방안

(SNS 마케팅, 블로그마케팅, 외 다양한 바이럴마케팅 등)을

 언론 기사 홍보와 함께 구성한다면 더욱 큰 효과를 기대할 수 있습니다.

 온라인 마케팅, 특히 신뢰감을 줄 수 있는

 화장품 브랜드 언론 기사마케팅을 고려하신다면

 앞서 말했던 화장품 브랜드의 특성과

 언론홍보의 장점을 참고하시고

 온라인 광고대행사와도 

효과적인 마케팅 방안에 대해 

상담해보시길 바랍니다.

출처 : 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221970240214