최근에 등장하는
SNS마케팅 컨텐츠 가운데
옆으로 넘기면서
볼 수 있는 배너형
‘카드뉴스’가
많은 소비자들의
관심을 모으고 있습니다.
‘카드뉴스’라는 형태는
최근 많은 SNS에
보편화될 만큼 유명하지만
아마 이름만 봐서는 카드?
뉴스? 라는
생소한 느낌이 드시는 분들도
있을 텐데요.
카드뉴스란
한 장의 컨텐츠를 놓고 보자면
이미지와 텍스트가
함께 배치된 배너형 컨텐츠를 가리키며,
인스타그램이나 페이스북 등
이미지를 기반으로 하는
SNS의 포스팅,
마케팅이 증가함에 따라서 나타난
SNS 마케팅 컨텐츠의
하나라고 볼 수 있습니다.
여담으로 ‘뉴스’라는
이름에 걸맞게 유사 언론 매체에서
카드뉴스 형태를 이용하여
SNS에 네티즌들의 이목을 끌 만한
가십형 뉴스를 제공하기도 하고,
실제 언론 매체에서도
공식 SNS 채널을 이용하여
카드뉴스 형태로 뉴스를 배포하고
실제 지상파 방송에서도
이 컨텐츠를 기반으로
뉴스를 보도하는 경우도 있습니다.
조금 더 자세히
카드뉴스 마케팅의 특징에
대해 살펴볼까요?
카드뉴스는 보시는 바와 같이
이미지와 텍스트가
한 장의 컨텐츠에
결합된 형태로 등장하며,
이러한 ‘카드’ 배너 형식이
한 장이 아니라
복수의 여러 장으로
배치되는 경우가 일반적입니다.
어떠한 제품을 홍보하거나
서비스를 광고하고 싶은 분이라면
중심이 되는 이미지, 고객들에게
어필하고 싶은 키워드가
분명히 있을 텐데
카드뉴스는 그러한 이미지와
텍스트를 압축적으로
한눈에 들어오도록 배치하고
정리하여 SNS마케팅을 펼치게 됩니다.
이미지와 텍스트가
결합된 배너 형태는
기존의 광고 전단지, 옥외 배너 등에서
자주 볼 수 있었지만
SNS에 게시되는 특징을 활용하여
이미지를 더욱더 감각적으로 디자인하고
텍스트를 최대한 압축하여 간략하고
임팩트 있게 전달한다는 특징이 있습니다.
순차적으로 여러 장을 배치하였을 때
느껴지는 마케팅 효과를
배가시키기 위하여
이미지 배치에 있어서
좀 더 기승전결의 구성을 취하는
카드뉴스 마케팅도
생기기 시작하면서,
SNS 마케팅으로
부연적인 효과를 누릴 수 있는
특징 역시 카드뉴스 마케팅이 가지고 있
는 독특한 면이라고 볼 수 있습니다.
다른 마케팅과 마찬가지로
카드뉴스 마케팅 역시
진행 과정은 크게 다르지 않습니다.
일단 카드뉴스 마케팅을
의뢰한 광고주의 서비스나 제품,
재화가 무엇인지에 대해
정확히 파악해야 합니다.
이미지와 텍스트가 함께 결합하여
마케팅이 들어가는 특성을 고려한다면
어떤 서비스, 어떤 제품이라도
효과적으로 SNS 마케팅을 수행할 수 있습니다.
이렇게 무엇을 마케팅할지
그 대상이 정해졌다면,
이제 본격적인
카드뉴스 마케팅 제작에 앞서서
중심이 되는
키워드나 제품, 서비스, 브랜드의 아이덴티티를
잘 나타내주는 이미지를
고르는 작업이 선행되어야 합니다.
어떠한 이미지를 고르냐에 따라서
소비자의 시선을
한 번에 집중시킬 수 있는지 없는지
결정될 수 있으므로
이미지를 고를 때
더욱 큰 노력을 기울이실 것을
권장해드립니다.
카드뉴스 형태에서
텍스트는 중요한 요소이지만
이미지에 비하면
좀 더 부연하는 성격이 강하기 때문입니다.
다음으로는 카드뉴스의 효과를
가장 크게 볼 수 있는
SNS채널을 통한
본격적인 마케팅 진행에
들어가게 됩니다.
카드뉴스는 생성의 근원이 바로
SNS마케팅과 맞닿아 있다고 해도
과언이 아닙니다.
그만큼 SNS에
가장 적합한 마케팅 컨텐츠라고 볼 수 있습니다.
SNS마케팅의 컨텐츠로 카드뉴스를 포스팅하고
이와 더불어 각 SNS 별 성격, 특징, 색깔을 파악하여
콘텐츠를 좀 더 다듬거나 해쉬태그 등을
이용하여 카드뉴스 컨텐츠 외의 부분도
꼼꼼하게 신경을 써주어야 합니다.
SNS마케팅에 있어서
카드뉴스 형태는
꼭 카드뉴스로 발행되는
마케팅 콘텐츠가 아니라고 해도
자주 활용될 만큼 SNS마케팅에 있어서
leading contents,
즉 중심이 되는
아주 효과적인 마케팅 수단으로
자리 잡았습니다.
카드뉴스가
이렇게 소비자의 눈길을 사로잡은
이유는 무엇일까요?
이미지에 텍스트가
단순히 합쳐진 형태가 아니라,
이미지로 시선을 잡고
텍스트로는 가능한 압축적이고 필요한 정보만
응집하여 담아내야 하는 형식의 특성은
전달력을 높인다는
1차원적인 특징뿐만 아니라
최근 소비자들이
스마트폰과 SNS을 이용하면서
얻고자 하는
컨텐츠의 특성, 원하는 방향성과
일치한다고 볼 수 있습니다.
특장점이 가득한 마케팅 컨텐츠이지만
처음 카드뉴스를 제작하거나,
의뢰를 맡기시는 분들이라면
유의해야 하는 몇 가지 사항이 있습니다.
먼저 타켓팅을 어떤 연령, 어떤 취향을 가진
고객으로 하느냐가 중요합니다.
모든 마케팅에 있어서
가장 기본이기도 하지만,
아무리 컨텐츠를 잘 만들었다고 해도
고객에게 어떠한 감흥을 일으키고
이목을 집중시키지 않는다면
고객은 양질의 컨텐츠라고
하더라도 소비하지 않습니다.
시간을 투자하여
읽을 컨텐츠가 넘쳐나는
온라인 세상에서 살아남기 위해서는
고객이 읽고 싶어 할 만한 카드뉴스를
생각하고 제작해야 하며,
텍스트와 이미지의 비중 역시
그에 맞춰서 조절할 필요가 있습니다.
또한, 카드뉴스에 압축된 내용이
응집되어 들어가는 만큼
이미지나 텍스트에 있어서 거짓된 내용이나
지나치게 허황한 내용을
담지 않도록 유의해야 합니다.
간결한 내용에서 마저
고객을 속이려 든다고 생각되면
금세 고객은 신뢰를 잃고
흥미를 잃어버리기 때문입니다.
고객이 공유하고 싶은 컨텐츠,
친구에게 보내주고 싶은 컨텐츠,
가족에게 추천해주고 싶은 컨텐츠로서
카드뉴스 마케팅을
제작하겠다고 생각한다면
분명 그 컨텐츠는 이미 성공할 가능성을
품고 있다고 해도 과언이 아닙니다. ^^
이를 위해서는
디자인부터 메세지에 담긴 카피 등
노하우와 전문성을
요구하는 부분이 많으므로
온라인 광고 대행 업체에 의뢰해보는 것도
좋은 방법이 될 수 있습니다.
출처 : 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221901183760
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