유튜브 마케팅, 세계 2위 검색량 비디오 플랫폼

현재 미디어 환경은 TV, 신문이 중심이 되던 시대를 지나서 모바일, PC로 변화하고

가만히 앉아서 미디어에 집중하여 시청하거나 채널에서 제공하는 컨텐츠를 선택하는 방식에서

언제 어디서나 손 안의 스마트 기기를 활용하여 혹은 PC를 활용하여 이동하면서 시청하고

컨텐츠의 내용, 컨텐츠를 제공하는 크리에이터의 특성에 따라 선택의 폭이 훨씬 넓어진 방식으로

점점 더 다양한 욕구와 수요를 충족할 수 있는 방식으로 변화해 나가고 있습니다.

유튜브를 포함하여 많은 인터넷 기반 플랫폼과 마케팅 환경이

모바일 기기로 무게중심이 넘어가기 시작하면서,

유튜브 역시 동영상 플랫폼이라는 전통적인 방식을 강화하면서

동시에 또 다른 사업 모델을 하나씩 선보이고 있습니다.

대표적인 예로 처음에 유튜브 ‘레드’라는 이름으로 출시된 유튜브 프리미엄 서비스입니다.

이름에서 알 수 있듯이 전체적으로 유튜브의 고급 기능을 제공하는 서비스로서

여타 어플리케이션과 마찬가지로 무료로 제공되던 컨텐츠에 함께 따라오는 광고가

(유튜브의 경우에는 영상 시작과 끝 혹은 중간에도 광고 영상이 랜덤하게 등장합니다.)

유튜브 프리미엄 서비스를 이용할 경우에는 따로 나오지 않는 서비스를 제공합니다.

이와 더불어 특이한 기능으로 오프라인 스테이션이라는 기능을 이용하여,

동영상 플랫폼 특성 상 상당한 양의 데이터를 소모하며 이용해야 하는 유튜브를

데이터 연결이 불가능한 상황에서도 자유롭게 이용이 가능하도록 만들어주는 기능입니다.

물론 원하는 컨텐츠는 미리 온라인 연결이 되었을 때 저장을 하는 방식을 취하므로,

원하는 곡이나 영상을 따로 지정하여 재생할 수 있도록 만들어준 것이죠. 

유튜브라는 동영상 플랫폼이 가진 가능성이 무궁무진한 지점이 바로 이 부분입니다.

처음에는 누구나 동영상을 업로드 하고 누구나 재생할 수 있는 플랫폼에서 시작하여,

이제 스마트폰 하나면 영상을 제작해서 나만의 채널을 만들어 업로드가 가능하고

전세계 어느 곳에서든 구독자들과 소통하고, 라이브 스트리밍으로 대화를 하고,

커뮤니티를 통하여 보다 친숙하게 관계를 맺는 방향으로 진화하고 있습니다.

시대적 흐름에 맞게 얼마든지 진화가 가능하고 직관적인 플랫폼을 가지고 있기 때문에

누구나 제작자가 되어서 유튜브를 통해 수익을 창출할 수 있으며,

누구나 시청자가 되어서 동영상을 통해 생생하게 정보를 얻을 수 있고

소비자의 입장에서 다양한 컨텐츠 중 원하는 컨텐츠를 찾아 소비할 수 있습니다.

이제 기업들의 마케팅에 있어서도 동영상 플랫폼 유튜브 마케팅은 필수적인 요소가 되었습니다.

미디어 환경이 텍스트에서 이미지, 이미지에서 동영상으로 옮겨가면서

이제 10대, 20대가 정보를 얻는 수단, 킬링타임용으로 서핑을 하는 시간에

가장 많이 이용하는 매체가 텍스트가 아닌 동영상으로 변화하고 있기 때문입니다.

텔레비전 광고에서 인터넷 광고, SNS를 활용한 광고의 영향력이 더 커지고,

PC, 모바일 기기를 통해 노출되는 컨텐츠에 더욱 익숙한 세대가

이제 경제력을 가지고 주요 고객층이 되는 변곡점에서 (Z세대)

기업 역시 유튜브 마케팅에 집중하고 있는 상황입니다.

대표적으로 꼽을 수 있는 유튜브 마케팅의 성공 예시로는

우리나라에서 활발히 활동하고 있는 뷰티크리에이터들과의 콜라보레이션을 통하여

제품 홍보에 박차를 가하는 신생 화장품 기업을 들 수 있습니다.

중소 화장품 기업의 경우 대규모 자본으로 마케팅을 펼치는 브랜드나

오프라인 접근성이 높아서 소비자들에게 친근한 로드샵 브랜드와는 달리

좋은 제품, 좋은 기술력을 가지고 있어도 소비자들에게 어필하기가 쉽지 않습니다.

유튜브 마케팅은 SNS 문화에 익숙한 10대~30대들을 주요 시청 층으로 삼고 있으며,

구독자 수가 확보되어 있고, 조회수도 경쟁력이 있는 뷰티 크리에이터들의 경우

화장품을 주로 사용하는 10대~20대가 주요 시청층이기 때문에

신생 화장품 기업이 수요층으로 확보하고자 하는

대상과 일치하게 되기 때문에 유튜브 마케팅을 활용하고 있습니다.

또한 유튜브라는 동영상 플랫폼은 화장품을 사용하면서 피부에 일어나는 변화를

직접적으로 생생하게 보여줄 수 있는 시각 자료(Visual Aid)로 가장 효과적이며,

크리에이터 특성 상 광고임에도 불구하고 광고라는 느낌을 적게 주면서

상품 효과를 효율적으로 전달하기에 아주 좋은 마케팅 수단이라 할 수 있습니다.

유튜브는 동영상 플랫폼으로 상상 가능한 혁신을 계속해서 실행하고 있으며

구글에 인수된 이후에는 더욱 고화질의 동영상 재생을 쉽고 빠르게 제공하면서

명실상부한 전 세계 최고의 동영상 플랫폼으로 입지를 굳히고 있습니다.

동영상에만 한정되어 있는 수익 모델이 아니라, 정보의 중심 매체가 동영상으로 바뀌면서

전 세계 검색량으로 분석해보아도 구글에 이어서 두 번째로 많은 검색량을 책임지고 있습니다

유튜브에 업로드 되는 동영상 양을 분석해보면 1분에 약 500시간 분량으로,

영상을 제작하고 소비하는 시장의 규모가 어마어마하게 늘어나고 있으며

이를 차곡 차곡 데이터로 저장하고 있는 유튜브의 데이터베이스는

다른 플랫폼과는 비교할 수 없는 우위를 가지고 있다고 볼 수 있습니다.

당분간은 유튜브를 대체할 만한 새로운 플랫폼이 등장하기 어려울 것으로 보입니다.

(출처 : 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221388126595)