전 세계에서 최저 출산율을 기록하는 우리나라이지만,
그렇다고 해서 아이를 양육하고 키울 때
쏟는 정성이 작아지거나 관심이 적어지는 건 아닙니다.
[우리나라 육아용품 시장, 4조원을 넘어선 규모]
국가통계포털, 유통산업연합회 등의 통계수치에 따르면
2015년 국내 유아용품 시장 규모는 2조 4000억원을 기록하였고,
2017년에는 3조원 2019년에는 4조원을 넘어서고 있습니다.
맞벌이 가정이 늘어나면서
주 양육자가 여성으로 한정되지 않고 엄마, 아빠 누구이든
온전히 전념으로 육아를 도맡아 하긴 힘든 상황을 고려할 때
그만큼 육아에 힘을 덜 들이고도
간편하게 키울 수 있는 육아용품의 필요성이 높아졌습니다.
또한 최저의 출산율을 기록했다는 현 상황과는
다소 역설적이지만, 그만큼 한 가정에서
한 아이를 낳고 기르고 양육한다고 가정했을 때
평소에 들이는 노력과 자원은
오히려 다자녀 가정보다 집중될 수 밖에
없는 상황이라고 볼 수도 있습니다.
즉, 육아용품에 들이는 돈을
예전보다 더 과감하게 투자하게 된다는 것이죠.
시간과 노력을 들이기보다는
편의를 돈으로 살 수 있다면
사는 행위가 더욱 효율적으로 느끼고,
더 편하고 익숙한 세대가
부모세대로 자리잡은 시대입니다.
이들에게 있어서
육아용품을 구경하고 구입하고
과감하게 투자하는 일은
더 이상 낯선 행위가 아닙니다.
[온라인 시장에서의 육아용품]
아이에게 직접 사용하는 육아용품이다 보니
아무래도 다른 물품보다
하나하나 손으로 만지고 사용해보면서 고르면
더 마음이 편하게 느껴질 수 있습니다.
그러나 온라인 시장 안에서도
우리는 충분히 차고 넘치는
아주 방대한 간접적인 정보를 통해서
온라인 쇼핑을 할 수 있습니다.
우리나라에서는 아이들이 사용하는 용품의 경우
오프라인이든 온라인이든 판매를 위한
엄격한 규정이 있으며
이를 지키지 않으면 업로드 자체가
불가능한 경우가 많습니다.
어떤 소재로 만들었고, 어떻게 작동되는지
자세히 적혀있는 상세페이지를 참고하면 되고,
어떤 장단점이 있는지 후기를 통해
오히려 오프라인보다 온라인에서
자세히 알 수 있는 경우도 많습니다.
이는 코로나시대를 맞이하여
더욱 커지게 된 언택트 트렌드와도 관련이 있습니다.
대면하지 않고 온라인으로 고르고
온라인으로 주문, 결제하여
바로 집으로 받아보는 온라인, 택배 관련 시장 규모는
계속해서 커지고 있습니다.
그만큼 소비재는 업종을 불문하고
온라인 마케팅, 온라인 홍보에
더욱 집중해야 하는 상황이라고 볼 수 있습니다.
[온라인 마케팅 가운데 신뢰성을 부여하는 언론홍보 방식]
다양한 온라인 마케팅 방법 가운데
언론홍보 방식은
다른 온라인 마케팅 방법 가운데서도
신뢰도를 높이고 보다 믿을만한 브랜드 가치를
부여하는 특징이 있습니다.
언론홍보 마케팅은
홍보성 기사를 작성하여 소비자들이 읽었을 때
기사와 같은
신뢰성, 객관성, 정보성을
전달할 수 있는 전략으로서,
관련 키워드를 뉴스에 배치하여
검색화면 <뉴스>란에
상위 노출될 수 있도록 합니다.
육아용품의 경우
아이들이 직접 영향을 받는 제품이기 때문에
우리나라에서도 관련 제품을
제작, 판매하기 위한 법률이 따로 마련되어 있습니다.
그만큼 육아용품을 판매하는 브랜드에서는
신뢰성 자체가 아주 중요한 셀링 포인트이면서
마케팅 포인트가 되어야 하는데,
이를 가장 효과적으로 나타낼 수 있는
온라인 마케팅 전략이
바로 언론홍보 방식이라고 볼 수 있습니다.
기사 형식의 언론홍보를 작성하기 위해서는
일단 해당 제품에 관련된 내용을
담은 보도자료를 작성하거나
직접 기사를 작성해야 합니다.
보도자료를 기반으로
언론사에서는 기사를 작성하기 때문에,
보도자료 작성에서 주로 노출을 원하는 키워드나
제품이 육아에 어떤 면에서 가장 효율적인지 등
강조점을 잘 정리해야 합니다.
물론 처음 보도자료를 작성하려면
무슨 키워드를 어떻게 내세워야 하는지,
어떤 키워드가 너무 방대하지 않으면서도
우리 브랜드를 원하는 소비자들에게
잘 노출될 수 있는지를
확인하기 어렵습니다.
제품에 대해
아무리 많은 노력을 기울여서 개발하고,
아무리 우수하고
후기가 좋은 제품이라고 해도,
소비자에게 직접
그 정보를 하나하나 말로
전달할 수 없기 때문에
온라인 상에서는
타겟 소비자층에게 다가갈 수 있는
유일한 무기가
바로 '키워드'라고 볼 수 있습니다.
타겟 소비자층이 원하는 제품을 찾기 위하여
특정 키워드를 검색했을 때
우리 제품이 검색결과 창에
뜨느냐 안 뜨느냐에 따라서
우리 제품이 소비자에게
소개될 수 있느냐 없느냐가 갈리게 됩니다.
그러므로 보도자료를 작성하는 단계에서부터
어느정도 온라인 마케팅에 대한
전문성, 노하우를 가진
온라인 광고 대행업체에게 의뢰한다면
보다 효율적인 온라인 언론홍보가
가능하다고 볼 수 있습니다.
[믿을 수 있는 육아용품, 언론홍보로 시작해보자]
기사를 처음 작성하시는 분이라면
아무래도 어떻게 해야 효율적으로
소비자들에게
해당 육아용품 혹은 브랜드를
정말 믿고 사용해도 좋은지를
전달하기가 다소 막막하게 느껴질 수 있습니다.
육아라는 일이
힘들고. 고되고.
아이가 어느정도 자라는 시간 까지는
끝이 없기 때문에
육아 역시 템빨, 장비빨이라는 말이
우스개소리로 돌 정도이니
계속해서 낮아지는 출산율에도 불구하고
육아용품 시장은
성장할 수 밖에 없다고 볼 수 있습니다.
이러한 육아용품 시장에서
소비자에게 온라인 마케팅으로
더 신뢰감있는 모습으로 다가가기 위해서는
언론홍보 전략을 최대한 잘 활용하여
육아용품의 특장점을 전달하고
제품의 정보를 사실적으로 알려줄 수 있어야 합니다.
노출되기 쉬운 포털 검색 <뉴스> 카테고리를
활용하여 지금 '언론홍보'
시작해보시길 바랍니다.
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