프랜차이즈에서 새로 출시된 맛있고
특이한 신메뉴에 대한 기사나 프랜차이즈 개점에 대한
정보를 인터넷에서 기사로 읽어본 적 있으신가요?
이처럼 기사 형태로 제품이나 서비스를 홍보하고
브랜드를 알리는 마케팅 전략을 언론홍보 전략이라고 합니다.
언론홍보 마케팅의 근본적인 목적은
신뢰도가 높은 기사 형태를 이용해서 더 많은
온라인 사용자들의 관심을 유발하고 웹 사이트에서 제공되는
제품이나 서비스의 판매 기회를 늘리는 것에 있습니다.
[언론홍보 마케팅의 강점]
언론홍보 보도대행 서비스는
광고주의 제품, 브랜드, 서비스 정보를 언론매체에
보도자료 형식으로 배포하여 등록하게 됩니다.
언론사를 통해 기사 형식으로 만들어진
언론홍보 콘텐츠는 네이버, 다음 등 포털사이트 뉴스, 키워드 검색결과에
노출되어 이와 관련된 방문자 유입증가와 상품 및 기업브랜드 인지도를
향상시키는 효과로 이어지게 됩니다.
키워드를 중심으로 이루어지는
온라인 포털 검색 결과 상위노출 알고리즘과
더불어 뉴스라는 신뢰감있는 매체를 통한
브랜드의 인지도, 믿음에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
포털사이트에서 광고주의 사이트나 브랜드를 검색하여
나오는 화면을 생각해봅시다.
마케팅 수단이라는 인식이 강해진 지식인, 블로그에만
검색 결과로 나타나는 브랜드도 있을 것이고,
브랜드 소개와 신제품 출시 등이 뉴스 부분에 검색 결과로
나타나는 경우도 있을 것입니다.
자신의 브랜드에 맞는
온라인 마케팅 수단을 사용하여 나온 검색 결과이지만
전자와 후자를 비교하자면 상당히 다른 느낌입니다.
그렇기 때문에 광고주의 브랜드 평판, 브랜드 신뢰도에 대한
마케팅을 진행하고 싶다면 공신력을 활용한
언론홍보를 활용하는 것도 좋은 온라인 마케팅 방법입니다.
언론홍보 마케팅이 다른 온라인 마케팅 전략과 구분되는
가장 큰 강점은 브랜드의 인지도 및 신뢰를 쌓는데 큰 효과가 있다는 것입니다.
하지만 기존의 언론홍보는 절차가 까다롭고 비용 또한 만만치 않았기 때문에
광고주가 쉽게 이용하기에는 진입장벽이 어느정도 있었습니다.
하지만 온라인을 기반으로 하는
최근의 마케팅의 흐름에 따라 부담없는 가격으로
좋은 퀄리티의 언론홍보를 이용할 수 있습니다.
인터넷 뉴스 독자의 대부분이 네이버 등 포털사이트의
뉴스 서비스를 이용하고 있습니다.
매일 검색하고 매일 뉴스를 보는 모든 현대인들에게 마케팅 수단으로
언론홍보는 언제나 유효한 가능성을 품고 있습니다.
또한 언론홍보는 언론사의 뉴스 데이터베이스, 포탈사이트의
뉴스 카테고리에 오랜시간 남아있기 때문에
광고주가 원하는 브랜드화 효과와 지속적인 고급 광고효과를 누릴 수 있습니다.
뉴스기사를 통한 언론보도는 포털사이트와 해당 언론매체에 저장되어 있습니다.
잠재 소비자가 관련된 키워드를 검색하거나
브랜드명으로 검색할 경우에 검색결과 화면에서,
뉴스 사이트에서, 어려움 없이 열람이 가능하고 해당 기사 자료를 스크랩하여
블로그, 카페 등으로 배포하기 편하기 때문에
이를 통한 바이럴 효과는 배가될 수 있습니다.
오프라인 상점이나 사무실을 가지고 있는 경우라면
해당 기사 자료를 추출하여 업체에 직접 게시할 수 있고,
공식 홈페이지가 있다면 보도자료를 정리하여
게시판에 게시하면 방문 고객에게 더욱 인지도를 높이고
신뢰감을 줄 수 있는 효과를 가질 수 있습니다.
[프랜차이즈의 언론홍보 마케팅 활용방안]
프랜차이즈의 경우 지속적인 지점 확장으로
잠재 소비자에게 친숙함과 인지도를 높여야 하고,
신제품이나 기발한 상품 개발이 이루어지는 경우
적절한 홍보 마케팅이 이루어져야 합니다.
이 두 가지 기능이 모두 담겨 있는
온라인 마케팅 방법이 바로 언론홍보 마케팅입니다.
앞에서 살펴보았듯이 언론홍보 마케팅은
신뢰감있는 보도자료, 기사 형태로 배포되기 때문에
잠재 소비자에게 브랜드에 대한 믿음을 줄 수 있는 콘텐츠가 특징입니다.
고객들에게 더 친숙하고, 더 익숙하고, 더 믿을 수 있는
프랜차이즈 브랜드가 되기 위해서는 언론홍보 마케팅을 기반으로
한 온라인 마케팅 방법이 아주 탁월하다고 볼 수 있습니다.
또한 신제품이나 신기능을 담은 내용 설명형 마케팅 콘텐츠에도
언론홍보 형식을 빌어 사실 위주의 내용을 전달하므로
소비자에게 거부감 없이 정확한 설명 전달이 가능합니다.
온라인을 다양한 용도로 활용하지만,
어떤 제품이든 서비스든, 맛집이든, 브랜드든 사람들은 결국 ‘키워드’를 통하여
검색하고 정보를 얻게 됩니다.
프랜차이즈 역시 해당 프랜차이즈의 브랜드명을
직접적으로 검색하는 잠재 소비자부터,
프랜차이즈에서 판매하는 음식, 제공하는 서비스 등을
검색하여 원하는 정보를 확인하게 됩니다.
특히 뉴스 카테고리에서 해당 키워드로 정보를
검색하는 사람들은 자신이 관심있는 키워드를 보다 신뢰도 높은
언론이라는 매체를 통해 직접 검색하여 확인하기 때문에
목적이 명확하여 마케팅 효과가 더욱 크다고 분석할 수 있습니다.
다른 형태의 온라인 마케팅에 비하여 뉴스에 대한
신뢰감은 매우 높기 때문에 프랜차이즈 브랜드 이미지와
인지도를 구축하기에 적합한 마케팅 수단입니다.
종이 신문보다 인터넷을 통해 뉴스를 많이 접하기 때문에
인터넷에 노출이 잘 될 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
실질적으로 아무리 좋은 콘텐츠를 담고 가능성이 높은 브랜드라고 하더라도
키워드와 연결된 뉴스 기사가 포털의 뉴스 카테고리에서 노출되어야
효과를 얻을 수 있기 때문에 상위노출에 대한 도움은
전문 컨설팅 업체에 도움을 받는 방향이
더 현명하고 빠른 효과를 볼 수 있습니다.
프랜차이즈를 홍보하거나 관련된 온라인 마케팅 방법을
찾고 있는 분들이라면 설명해드린 언론홍보 마케팅의 전체적인 흐름과 특징을
이해하시고 직접 보도자료를 작성해보거나, 검색 결과 상위 노출 및 보도자료 작성 노하우가
풍부한 온라인 홍보 대행 업체에 의뢰해보시길 바랍니다.
출처 : 애드블룸 블로그 (https://blog.naver.com/uhm0530/222031483485)
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