인터넷쇼핑몰 배너광고가 필수인 이유

 배너광고는

 다른 매체에 비하여 가시적으로 눈에 더 잘 들어오고,

 검색광고보다 즉각적으로 소비자의 시각을 사로잡을 수 있기 때문에

 텍스트 기반, 이미지 기반, 영상 기반의 

다른 온라인마케팅 수단보다 

신속한 성격의 마케팅 수단으로 특징지을 수 있습니다. 

뿐만 아니라 

최근에는 소비자의 관심사에 맞게 배너광고를 제안할 수 있는 

웹 환경이 만들어져 있으므로 불특정 다수에게 노출되는

 전통적인 배너광고에서 더욱 발전했다고 볼 수 있습니다. 

만약 인터넷쇼핑몰을 운영한다면 

이러한 배너광고를

 효과적으로 이용하는 방법이 

온라인마케팅의 첫 걸음이라고 볼 수 있습니다.

[배너광고란? 배너광고의 정의와 목적]

전통적인 배너광고는 

앞서 살펴본 그림과 같이 웹사이트,

 다양한 온라인미디어(유투브, 블로그 등)에서

 직사각형의 그래픽 디스플레이 속에 

사용자의 눈길을 끌 수 있는 정보를 담아 광고하고자 하는

 인터넷쇼핑몰, 홈페이지 등으로 연결하는 광고 방법을 의미합니다. 

배너광고는 웹페이지의 양 사이드에 위치할 수도 있고, 

콘텐츠 안에 포함된 내용처럼 가운데에 위치할 수도 있습니다. 

보통은 이미지 기반의 온라인 광고로 

알려져 있으며 간단한 텍스트가 함께 들어있기도 합니다. 

배너광고의 목적은 브랜드를 홍보하거나, 배너광고가 위치한 웹사이트

(이를 ‘호스트 웹사이트’라 칭합니다)의 

방문자들이 광고주의 웹사이트로 이동하게 하는 것입니다.

[오늘날 배너광고의 기술적 발전 – 소비자를 파악하라]

최근에는 호스트 웹사이트에

 방문자의 웹 방문 히스토리, 쿠키 등을 활용하여

 해당 방문자의 관심사에 맞는 배너광고를 

선별하여 노출할 수 있도록 배너광고 마케팅이 발전하고 있습니다. 

다양한 포털사이트에서 

사용자에게 편의 기능을 제공하면서 

사용자의 일정한 개인정보를 수집할 수 있도록 

동의를 얻는데 이를 활용하여 

사용자의 검색, 웹사이트 방문형태, 키워드, 호스트 웹사이트 콘텐츠의

 전체적인 맥락 등을 파악하게 됩니다. 

이를 바탕으로

 웹사이트 방문자에게 가장 적합한, 맞춤식의 특정 배너광고를

 선정하여 보여주게 되는 것이죠. 

오늘날 온라인 마케팅, 콘텐츠 마케팅의 트렌드는 

개인화에 집중된 만큼 소비자들에게 직접 이야기하는 듯한 

느낌을 주는 능력에 초점을 맞추고 있습니다.

 그만큼 

전달력이 커지고 

더 우수한 효과를 기대할 수 있는

 ‘타켓’ 배너광고로 발전하였습니다.

[온라인쇼핑몰이 공략해야 할 배너광고의 특장점]

배너광고는 이미지와 텍스트를 배치하여 

고정되어 나타날 수 있고, 움직이는 이미지(gif)로 구성되어

 소비자의 눈길을 사로잡을 수도 있습니다.

 어떤 형태이든 배너광고는 트래픽이

 많은 웹사이트의 페이지 속에 주목하기 좋은, 가시성이 높은 위치에 배치됩니다. 

배너광고를 통하여 브랜드의 인지도를 높일 수 있으며, 

클릭을 유도하여 브랜드 웹사이트 유입,

판매페이지 유입, 관련 상품 상세페이지 유입 등을

 기대할 수 있습니다. 

배너의 형태에 따라서 

배너를 클릭하기 전에 

뉴스레터, 무료체험판 등록, 고객상담 신청 등 고객정보를 

스스로 입력할 수 있도록

 기회를 주고 

그저 방문에 그칠 소비자를 회원으로 

전환할 수 있도록 활용할 수도 있습니다.

 [배너광고, 여전히 가치가 있을까요?]

과거 배너광고가 처음 등장하였을 때는

 효과가 확실히 입증된 바 있지만, 

오늘날에는 점점 더 많은 마케팅 수단이 등장하였고 

주된 마케팅이 이메일 및 소셜 미디어 쪽으로 

이동함에 따라 

배너 광고의 전반적인 효과는 

감소하고 있는 추세라고 분석되기도 합니다. 

그러나 

인터넷에 접속할 수 있는 사람의 수는

 배너광고가 처음 등장했던 90년대 3천만 명에서 

오늘날 70억 명 이상으로 증가하였습니다. 

온라인 마케팅 수단이 다양화되는 현상은 

자연스러운 변화이며, 배너광고 역시 계속해서 진화하여

 오늘날 소비자에게 가장 알맞은 광고를 

가장 빠르고 요약적으로 보여줄 수 있게 발전하였습니다.

 앞서 설명한 바와 같이 

오늘날의 배너광고는

 웹사이트 내에서 자동화된 스크립트가 인터넷을 검색하여 

소비자에게 맞춤식으로 광고를 설정하게 됩니다. 

소비자들은 어제 검색한 내용이 떠올라서, 

마침 찾던 물품이 보다 저렴한 가격으로 제시되어서 등 

다양한 이유로 배너를 클릭할 유인이 생기게 됩니다. 

맞춤식으로 보여지는 배너들은 

브랜드, 브랜드의 서비스와 상품을 홍보할 뿐만 아니라, 

인터넷 사용자들이 더 많은 정보를 

얻을 수 있도록 도와주고 심지어 구매를 할 수 있는 페이지로 

직접 연결되는 형태로 끊임없이 발전하면서 

배너광고 스스로의 매력을 계속해서 발달시키고 있습니다.

 [한 눈에 들어오는 배너광고, 시작해보세요]

효과적인 배너광고는 

그 브랜드가 소비자들에게 무엇을 홍보하고 있는지 

매우 명확하게 해야 합니다. 

어떤 텍스트를 사용하고, 어떤 정보를 제공하는지를 

전략적으로 생각하고 

이미지나 문구의 배치를 어떻게 하여야 

소비자의 눈길을 사로잡을지도 잘 디자인해야 합니다.

 소비자들이 얻고자 하는 정보, 그 문제에 대한 해결책을 주고 

그들이 더 많은 정보를 얻기 위해 

여러분의 광고를 클릭하는 방식으로

 이어지는 똑똑한 배너광고, 인터넷 쇼핑몰을 

운영하신다면 꼭 시작해보시길 바랍니다.

출처 : 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221980627989