2020년 1분기
우리나라의 경제 성장률이 -1.4%를
기록하면서 코로나로 인한 경제 타격이
가시화되었습니다.
이런 상황에서 온라인을 활용하는
마케팅 역시 좀 더 타켓을
분명하게 잡고 효율성이
높은 방안을 연구해야겠습니다.
앞선 포스팅에서
소개해드렸던 구글 애드워즈는
세계적으로 가장 손꼽히는
검색 엔진 구글을 활용한
다양한 광고를 진행할 수 있는
마케팅 전략으로 활용할 수 있고,
하나하나 분석해서 살펴보면
내부에서 활용하는 다양한 캠페인,
네트워크 또한 무궁무진했습니다.
이번에 살펴볼 구글광고 방법 중
하나는 구글의 애드워즈에서
중심적인 요소 중 하나인
구글의 디스플레이 광고,
GDN(Google Display Network)입니다.
[GDN, 구글과 연결된 수많은 네트워크 파트너 사이트를 활용하는 마케팅]
Google Display Network
(이하 GDN으로 표기하겠습니다)는
사용자가 웹서핑하거나, 유튜브 동영상을 시청하거나,
Gmail을 확인하는 등
휴대기기나 어플리케이션을 사용할 때
비즈니스를 홍보할 수 있는 마케팅 수단입니다.
일반적으로 지난번에 설명해드렸던
구글의 애드워즈 캠페인을 기획할 때는 키워드,
텍스트를 활용하여 광고를 만들게 됩니다.
키워드를 기반으로 하여
웹사이트를 공략하거나, 사이트 이름에 따라서
구글 플레이스 광고를 게시하는 등의
방법을 활용하는 것이죠.
구글 디스플레이 네트워크 역시
구글의 힘을 활용하는데
검색엔진의 특성을 활용한
위의 방법뿐만 아니라
구글 검색엔진 밖에서도
구글의 힘을 활용하게 됩니다.
이것이 무슨 의미일까요?
바로 구글 디스플레이 네트워크는
구글광고를 운영하는
웹사이트들의 네트워크를
활용하게 된다는 뜻입니다.
좀 더 구체적으로 말하자면
구글 디스플레이 네트워크 광고는
구글이라는 브랜드와 네트워크를
맺고 있는 수많은 파트너 사이트와
함께 제휴하여 광고를
디스플레이 하는 시스템입니다.
그러므로 굉장히
방대한 노출 범위가
가장 큰 특징입니다.
GDN은 구글에 있는
YouTube, Gmail 등
100만 개 이상의 Google 웹 디스플레이 파트너로
구성되어 있으며,
이 파트너 사이트 페이지에는 텍스트와 광고를
표시할 수 있는 모든
AdSense 및 DoubleClick Ad Exchange
파트너 사이트가 포함되어 있습니다.
또한, GDN은 텍스트 광고, 이미지 광고,
리치 미디어 광고, 비디오 광고와 같은
다양한 광고 형식을 제공하게 됩니다.
제휴를 맺은 파트너 사이트 중 하나인
유튜브에서 재생목록 쪽에
배너로 광고가 뜨기도 하고,
Gmail의 상단부에
텍스트 광고가 뜨기도 합니다.
사용자가 이용하는 다양한 웹 환경,
웹사이트에서 홍보가 이루어지게 됩니다.
정말 효율적인 마케팅 수단이라고 할 수 있죠.
[GDN의 특화된 타켓팅 전략]
GDN을 기획하는 콘솔을 살펴보면
계속해서 더 나은 마케팅 기능과 타켓팅 옵션을 통해
마케팅 에너지를 끌어올리고 있습니다.
마케팅 환경의 변화에 따라,
파트너 사이트들의 성장과 변화에 따라서
구글 디스플레이 광고 역시
계속해서 진화하고 있는 것이죠.
진화하고 있는 GDN의 섬세하고도
정교한 여러 가지 타켓팅 기능을
살펴보겠습니다.
우리에게 가장 익숙한 타켓팅으로는
GDN의 주제타켓팅, 문맥 타켓팅이 있습니다.
검색 엔진을 활용한 타켓팅의 경우
검색하는 키워드를 중심으로
다양한 마케팅 전략이 펼쳐지게 됩니다.
사용자가 내 제품이나 서비스를
검색할 때 광고를 게재하게 되는데요.
GDN은 그것보다 더 정교하게
사람들은 무엇을 할지, 어디를 갈지,
무엇을 살지 알아보기 위해 Google을
검색하고 파트너 사이트에 방문하고
어플리케이션을 활용할 때
광고를 게재하게 됩니다.
내 비즈니스와 유사한 제품이나
서비스가 구글의 파트너 사이트라면
그 순간에 내 광고가 게재되는 것이죠.
예를 들어서 나의 비즈니스가
헬스케어 주제와 관련되었다면,
건강 관련 언론사
(00 헬스 등의 신문, 잡지 사이트 등)에
배너광고가 노출됩니다.
그뿐만 아니라
구글이 연결하는 수많은 웹페이지를
스캔하여 나의 비즈니스와
관련된 키워드가 관련성이 높은 웹페이지라면
역시 배너광고, 이미지 광고 등을
게재하게 됩니다.
만약에
구글의 파트너 사이트 가운데
나의 비즈니스 주제나
키워드와 관련되었다
하여도 사이트의 품질이나
광고 노출 재게 방식이
마음에 안 들어서 되도록 피하고 싶다면,
광고를 게제하고 싶은 페이지를 따로
지정하여 타켓팅 할 수도 있습니다.
이러한 섬세한 GDN 타켓팅을
통하여 데스크톱에서든 모바일에서든
시의적절한 광고로
소중한 잠재고객을 유치할 수 있습니다.
구글 디스플레이 네트워크는
제대로 사용한다면
아주 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다.
구글 디스플레이 네트워크 광고를
통해 애드워즈/PPC(Pay-per-Click) ROI를
향상시키는
매우 효과적인 전략을
세울 수 있기 때문입니다.
그러나
지금까지 분석해 보았듯이
GDN에서의 성공은
일반적인 온라인 검색 엔진 마케팅 전략과는
조금은 다른 접근법, 다른 시각을 요구합니다.
효과적인 크리에이티브 전략으로
올바른 키워드와 주제/구글 파트너 사이트를
선택할 수 있는 능력이 성공을
이끄는 지름길이 됩니다.
Google Display Network 캠페인을
실행해보시고
타켓팅 능력, 마케팅 능력을
키워
비즈니스 매출에
도움받아보시길 바랍니다.
출처 : 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221960224571
0.jpg