타겟팅 노출이 비교적 용이한데다 기존 TV 광고, 신문 광고 노출과 달리 비용 면에서
합리적인 배너광고를 위시한 온라인 홍보에 대해서 많은 사업주님이 관심을 두고 계십니다.
현대의 홍보 시스템은 오프라인에서 온라인으로
그 축이 변화하는 과정을 거쳐왔다고 해도 과언이 아닐 정도인데요.
그렇다면 구체적으로 배너광고란 무엇인가 하는 점에서
먼저 의문을 느끼실 수 있습니다.
간략하게 설명을 드리자면, 주요 포털 사이트 등의 PC 메인 화면 등에 띠(배너) 모양으로
노출되어 있는 형태의 광고입니다.
구체적으로 메인화면에 노출되는지, 세부 페이지에 노출되는지 등 위치와 분야,
경쟁 정도에 따라서 단가부터 효율까지 다르게 결과가 나타날 수 있습니다.
일반적으로 배너 형태의 광고를 집행하는 경우
먼저 중요하게 살펴봐야 하는 포인트는 바로 노출 장소, 노출 범위의 지정입니다.
배너 디자인 자체도 중요합니다.
짧은 시간 안에 배너 이미지 하나만으로 소비자의 클릭을 유도할 수 있고,
브랜드의 정체성과 상품을 홍보할 수 있는 구성으로 기획되어야 하기 때문입니다.
무조건 단순히, 심플하게 한다면 가시성이 좋기는 하지만
사람들이 쉽게 지나칠 가능성이 높아, 사람들의 주목도를 모으는
어떠한 카피라이트를 달 것인지, 어떠한 디자인으로 기획을 할 것인지
세부적인 사항에서의 디테일이 무척 중요한 사항이라고 볼 수 있습니다.
이러한 형태의 홍보를 집행한다면
일반적으로 대행사를 끼고 관리를 하시게 되는 경우가 많은데요.
전문성이 필요할 뿐 아니라, 고객 관리와 분석에 이르기까지
광범위한 업무를 맡아서 하기에는 비교적 규모가 작은 곳이라면 부담스러울 수밖에 없습니다.
어느 정도 규모가 있다고 하더라도, 대개 실무 작업은 인 하우스와의 협업을 진행하여
광고대행사에서 진행하는 경우가 일반적입니다.
그런데 대행사 선택 시 종종 난감한 상황에 부닥치기도 합니다.
같은 실무 작업이라고 하더라도 회사별로 요구하는 단가 등에서 차이가 발생하기 때문입니다.
앞서 말씀드렸다시피 배너광고의 집행은 숙련된 노하우와 어느 정도의 창의성,
그리고 업계 특성에 대한 이해가 필요합니다.
너무 높지 않은, 상황에 맞는 단가의 책정 역시 중요한 부분이겠지만
그렇다고 해서 너무 저렴한 곳에 의뢰했다가는 단순히 찍어내는 형태의
광고가 되기 쉽다는 난점이 존재하고 있으니 주의하실 필요가 있다는 말씀을 드립니다.
집행만 하고 정작 클릭 유도나 판매, 집객 유도 등의
퍼포먼스에서 가시적인 성과가 나지 않는다면,
굳이 대행사를 끼고 유료로 컨설팅 의뢰를 할 필요가 있을까요?
한 번 선정하더라도 제대로 따져본 다음 결정을 내려야 하는 이유가 여기에 있습니다.
또한 적절한 대행사의 선정은 굳이 배너 형태만이 아니라
다른 영역에서의 광고 관리를 비롯하여, 말 그대로 "컨설팅" 서비스까지 의뢰할 수 있는 길을
여는 셈이므로 신중하게 고려해보시는 것이 향후의 전망에 있어 유리합니다.
업종별 특색과 개별 업체에 대한 포지셔닝 기획을 바탕으로 하여,
현 상황에서 가장 효율적이다 생각되는 방안을 추천해드릴 수도 있는 방법이기 때문입니다.
배너 광고 이외에도 유튜브나 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS형 홍보 노출은 물론이고,
블로그 체험단/기자단 운영이나 언론기사 송출과 같이
브랜드 밸류 형성에도 기여하는 다양한 방법이 존재하고 있습니다.
물론 홍보 실무에서의 숙련된 경험이 존재하는 경우가 아니라면,
이러한 종합적 컨설팅 서비스까지 받을 수 있으리라고 기대하기란 다소 어려운 감이 있겠지요.
일반적으로 대행사에 이러한 실무 작업을 의뢰하시는 경우에는
기타 홍보 제반 업무의 실무 과정에서 대행이 필요한 경우가 많습니다.
이러한 점을 고려한다면 최초의 대행사 선정부터
신중하게 고려할 필요가 있다는 말씀은 몇 번을 강조하더라도 모자람이 없습니다.
물론 가격이 퍼포먼스와 퀄리티를 무조건 결정한다고는 볼 수 없습니다.
그렇지만 너무 저렴한 곳은 아무래도 의심해볼 필요가 있겠지요?
반대로, 단가가 너무 높더라도 과연 지출 비용 대비 그만한 퍼포먼스가 발생할 것인가를
광고주 입장에서도 사전에 염두에 두고 살펴봐야 합니다.
대행사 포트폴리오를 통해 기존의 퍼포먼스나 홍보 컨설팅 및 전반 대행 업무를
담당한 사례를 한 번 확인할 수 있다면 확인해보세요.
만약 아웃 콜, 즉 업체 측에서 먼저 영업 전화를 통해 컨택이 온 경우라면
좀 더 신중하게 살펴보시기 바랍니다.
온라인 홍보 시장의 규모가 커지고 갈수록 업체의 숫자가 늘어나는 만큼,
업체의 운영 양태도 천태만상이기 때문입니다.
아웃콜의 경우 대체로 영업 인력을 많이 둔 업체일 가능성이 큽니다.
영업 인력 이외의 홍보 업무 자체를 관리하는 실무 인력이 적은 경우가 상당한 편이고,
이 때문에 실제 대행 사례에서는 만족도가 떨어지는 경향이 높은 만큼 잘 고려해보시기 바랍니다.
종종 콜 당시에만 제공이 되는 특가라는 식의 스크립트 때문에 수락을 하셨다가
후회하시는 사례가 적지 않다는 점을 꼭 명심하세요.
오늘은 여기까지 배너광고를 간략하게 소개해드리는 시간을 한 번 가져보았는데요,
어느 정도 이해에 도움이 되셨나요?
효율 좋은 광고 집행을 위해서는 어떤 대행사를 선택하는지가
결과와 만족도를 크게 좌우한다는 점,
꼭 기억해두시고 적절한 곳을 한 번 만나보시기 바랍니다.
애드블룸 블로그 : https://blog.naver.com/uhm0530/221882631603
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