배너광고는 온라인 마케팅의
가장 오래된 형태 중 하나입니다.
배너광고가 무엇인지 모르는 분들은 아마 거의 없을 것 같습니다.
우리는 모바일이든 데스크탑이든
온라인 뉴스 기사를 읽거나
검색을 위해 포탈에 방문하거나
어떠한 다른 웹 사이트를 방문할 때마다
배너광고를 아주 쉽게 접할 수 있기 때문입니다.
배너광고는 텍스트, 이미지, 플래쉬, 동영상 등
다양한 형태의 배너를 이용해
이용자의 이목을 집중시키고
비교적 짧은 기간에 제품정보,
브랜드 이미지 등을 전달. 노출이 보장되는
온라인 마케팅 수단 중 하나입니다.
단기간 내에 많은 광고 노출로
브랜드 홍보에 효과적이라는 특징이 있습니다.
하지만 우리에게 배너광고가
아주 익숙하다는 사실과는 별개로
소비자이자 일반인의 입장에서
우리가 그 광고들 중 하나를
클릭해 본 적이 있을 것 같지는 않습니다.
해당 광고가 우리를 위해
특별히 만들어진 것이 아니라면 말이죠.
그만큼 과거에 비하여
배너광고의 효과를 광고주의 입장에서
여실히 느끼기 어렵다고 생각하기 쉽습니다.
그러나 실제로 배너광고 효과가 있는가?
에 대한 물음을 받는다면
대다수의 마케팅 전문가들은 YES 라고 대답하게 됩니다.
그 이유는 바로 배너광고 비용과
클릭하는 사람 수를 분석해 보면
배너광고는 여전히 대부분의 투자자에게
긍정적인 ROI를 제공한다는
통계적인 수치에서 찾아볼 수 있습니다.
물론 통계적 관점에서 볼 때,
표시 장치 광고는 그리 크게 들리지
않을 수 있습니다.
아주 보수적으로 예를 들어서 설명하여
배너광고를 클릭하는 사람은
약 0.06%에 불과하다고 가정해보겠습니다.
수치만으로 생각한다면 이는 어떤 광고 매체와
비교하여도 믿을 수 없을 정도로 낮다고 볼 수 있습니다.
그러나 이 수치가 바로 배너광고가
뉴스 웹 사이트, 포털 사이트, 인기 블로그와 같이
트래픽이 많은 사이트에서
여전히 번성하는 이유가 됩니다.
예를 들어,
한달에 100만명의
방문객이 방문하는
포털 사이트가 포함된 디스플레이 광고를
내보낸다고 가정해 보겠습니다
.
0.06%의 클릭 속도로, 여전히
광고주님의 기업
광고주님의 쇼핑몰 광고를 클릭하는
60,000명의 사람들이 존재한다는
의미입니다.
60,000명의 새로운 잠재 고객,
60,000명의 노출자라는
수치는 결코 쉽게 얻을 수 있는 수치가 아닙니다.
뿐만 아니라 배너광고가 가격적인 측면에서
훨씬 집행 비용 부담이 적다는 것을 고려하면,
광고를 의뢰하는 입장에서는
크지 않은 마케팅 예산으로
60,000명의 새로운 고객들을 확보할 수 있는
가능성을 얻게 되는
셈입니다.
배너의 특성 상 데스크탑이든 모바일이든
보다 즉각적인 반응으로 회원가입을 유도할 수 있고,
다량의 트래픽(방문자) 유입이
가능하다는 배너광고의 특성 상
브랜드 홍보 및 이미지 구축 효과가 탁월하며
이것이 오프라인 광고에 비해
상대적으로 저렴한 비용으로 가능하다는
특징을 가지고 있는 것이죠.
최근에는 통계, 쿠키 데이터를 활용한
배너광고 노출로 배너광고의 효과가
더욱 높아지고 있습니다.
가장 효과적인 배너광고는
끊임없는 노출 대상 재설정을 통해 가능하다고
말해도 과언이 아닙니다.
배너광고를 제공하는 다양한 사이트에서는
방문자들이 웹 사이트에서 무엇을 보았는지 조사하고,
그들에게 그들의 인터넷 기록에 기초한 광고를
보여주는 알고리즘을 보유하고 있습니다.
이는 타겟층을 설정하고 관심있는 광고를 노출함으로써
눈길을 사로잡는 광고 효과 면에서 훨씬 더 효과적이며,
일반 대다수의 사람들에게
무분별하게 노출되는 배너광고보다
1.5배 이상의 조회수를 기록할 수 있다는
미국 마케팅 회사의 연구 결과도 있습니다.
무엇보다 이렇게 타겟팅되는 광고 노출 대상이
실제 고객으로 전환할 가능성 역시
유의미하게 높아진다고 합니다.
하나의 마케팅 전략을 통하여
매출이 늘어날 확률을 계속해서 높일 수 있다는 사실은
굉장한 효율이며 유의미한 마케팅 효과라고 볼 수 있습니다.
배너광고 노출 대상을
더 세분화하는 과정을 좀 더 설명하자면
광고주는 다양한 기준에 따라 배너광고의
노출 대상을 변경할 수 있습니다.
만약 광고주가 온라인 쇼핑몰
(전자상거래가 가능한 사이트)을 운영하고 있다면
여러분의 사이트에서 소비자들의 행동에 기초하여
배너광고 노출 대상을 구체화할 수 있습니다.
예를 들어 여성의류를 팔고 있는 온라인 쇼핑몰이고,
누군가가 백화점 쇼핑몰 사이트에서 여성 원피스를 검색한다든지
포털 사이트에서 여성 코트를 보고 있었다면,
여러분은 그들에게 비슷한 디자인, 비슷한 사이즈의 여성 의류에 대한
추가적인 광고를 제공할 수 있는 식입니다.
일반적으로,
광고주가 될 여러분이 인터넷에서
배너광고를 보게 될 수많은 사용자들을
어떻게 나의 소비자,
나의 타겟층으로 삼을 수 있는지에
대해서는 정해진 제한은 없습니다.
누군가가 몇분 동안
당신의 홈페이지에 왔다가 다시 나가더라도,
당신은 여전히 당신의
브랜드 이름과 산업에 기초하여 그것들을 다시 추적할 수 있고
이를 기반으로 배너광고 계획을 수립할 수 있습니다.
다소 복잡하게 느껴지겠지만 이러한 과정은
온라인 배너광고와 함께
수년 간 일해 온 유능한 마케팅 전문가 팀과 함께라면
어렵지 않게 시작할 수 있습니다.
제대로 된 온라인 마케팅 회사라면
고객이 되는 광고주님에게
가장 적합한 검증된 트래픽을 확보하는
가장 좋은 방법과
이러한 트래픽을
고객으로 전환하는 방법을 알고 있습니다. ^^
배너광고를 통해
더 많은 수익을 올리고 싶으십니까?
지금 바로 연락하여 여러분의 기업,
여러분의 브랜드의
배너광고를 시작해보시길 바랍니다.
출처: 애드블룸 블로그 https://blog.naver.com/uhm0530/221861349432
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